L’essentiel
EXCAR prépare les créations, lance les campagnes et analyse les résultats avec le suivi commercial. Nous travaillons la qualité des demandes et les présences, en plus du coût affiché dans la plateforme publicitaire.
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Choisir une proposition compréhensible
Une annonce doit permettre de reconnaître immédiatement le véhicule ou la catégorie proposée. Photos du bon exemplaire, prix à jour et informations exactes évitent de créer une attente que le parc ne pourra pas satisfaire.
Pour un stock réduit, mieux vaut concentrer le message sur une sélection cohérente que mélanger tous les modèles dans la même promesse. Une campagne peut aussi présenter votre façon d’accompagner les acheteurs, sans inventer une promotion.
Préparer les informations de la création02
Aligner l’annonce, la destination et la réponse
Après le clic, le visiteur doit retrouver le véhicule ou la proposition qu’il vient de voir. Le formulaire recueille les informations utiles au projet sans transformer la première prise de contact en dossier administratif.
La réponse reprend la demande exacte : disponibilité, budget, reprise éventuelle et possibilité de visite. Un contact qui demande un renseignement ne doit pas être considéré automatiquement comme un rendez-vous confirmé.
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Décider à partir de ce qui se passe après le clic
Nous testons les visuels, les textes et les angles de présentation. Pour comprendre un résultat, il faut pouvoir identifier la version diffusée et suivre ses demandes jusqu’à leur qualification.
Un visuel très cliqué peut produire peu d’acheteurs joignables. Inversement, une annonce moins spectaculaire peut générer des projets plus proches du stock. On conserve une définition commune du prospect exploitable pour comparer.
Structurer un test publicitaire04
Prévoir le budget et la mise à jour du stock
Le budget média est distinct des frais EXCAR. Il est validé avant le lancement. Quand un véhicule est vendu ou réservé, l’information doit remonter pour éviter de continuer à attirer des demandes sur une offre indisponible.
La mise en place est obligatoire et facturée une seule fois. Elle inclut 5 créations publicitaires et les 5 premiers rendez-vous honorés. Ensuite : 100 € HT par rendez-vous honoré, même sans vente. Le budget publicitaire est à votre charge, à partir de 1 000 € par mois, en plus des frais EXCAR.
Lire le coût par lead avec du reculLes questions utiles.
Qui fournit les photos des véhicules ?
Vous transmettez des informations et contenus correspondant à votre stock. EXCAR construit les publicités à partir de ces éléments et précise les contenus complémentaires nécessaires.
Une campagne doit-elle envoyer vers un site ?
Le parcours est choisi selon l’offre et l’objectif. Quel que soit le point de collecte, les informations de l’annonce, la qualification et le suivi des rendez-vous doivent rester cohérents.